Google използва структурирани данни за да разбере съдържанието на страниците и да събере информация за мрежата и света като цяло. Google събира тази информация за хора, места и други за да изгради Граф на знанието (Knowledge graph), както и взаимосвързани резултати от търсенето, които са по-точни и подходящи. По този начин Google по-добре разбира потребителските търсения и съдържащата се информация, като интелигентно свързва тези два свята.
